Présentation du projet
J'ai participé à un projet de création de bannières publicitaires. Ce projet était un contrat avec la société ATRACK. ATRACK gère une école de design en ligne et souhaitait attirer des femmes trentenaires désireuses d'étudier le webdesign. Pour ce faire, l'entreprise avait besoin de faire de la publicité en ligne, et notamment de créer une bannière pour attirer des clientes potentielles. C'est pourquoi ATRACK m'a contactée pour la création de cette bannière, et j'ai accepté le projet.
Mon rôle
Aucun élément graphique n'a été fourni pour la bannière. J'ai donc commencé par télécharger des photos appropriées sur une banque d'images gratuites. J'ai ensuite utilisé Photoshop pour ajouter du texte et retoucher les photos. Enfin, j'ai imprimé la bannière et l'ai livrée à la cliente.
Conception et direction artistique
Lors de la création de la bannière, la cliente m'a demandé de cibler les femmes trentenaires. J'ai donc dû réfléchir au profil type de ces femmes. Il existe en effet de nombreux profils différents de femmes trentenaires. Leur situation est diverse : célibataires ou mariées, avec ou sans enfants, et actives ou non. Il est irréaliste de cibler toutes les femmes trentenaires pour promouvoir une école de création de sites web en ligne. Nous avons donc décidé de nous concentrer sur un seul critère parmi toutes ces situations afin d'attirer des clientes potentielles, puis de créer une bannière publicitaire. Pour ce faire, nous avons défini un profil type.
Processus
Voici le personnage que j'ai imaginé pour cette bannière :
Mayuko Hazawa
- Âge : 33 ans
- Famille : 3 personnes (épouse, époux et enfant de 3 ans)
- Profession : Femme au foyer
- Situation :
Mariée depuis 5 ans, elle a quitté son emploi de réceptionniste de banque suite à sa grossesse. Son enfant ayant maintenant 3 ans, elle est en âge d'aller à la maternelle. Elle renonce à un emploi à temps plein pour s'occuper de son enfant. Cependant, avec son enfant à la maternelle, elle a plus de temps libre et souhaite reprendre une activité professionnelle. Son précédent emploi ne permettait pas le télétravail, et Mayuko n'a pas les compétences nécessaires. Elle espère acquérir des compétences pour pouvoir travailler à distance tout en conciliant vie familiale et professionnelle, et ainsi pouvoir travailler depuis chez elle.
À partir de ce personnage, j'ai utilisé Photoshop para créer la bannière et mettre en valeur le texte.
Résultat final
Pour créer le profil ci-dessus, j'avais besoin d'une photo d'une femme d'une trentaine d'années et d'un jeune enfant utilisant un ordinateur. J'ai trouvé une photo convenable. En utiliser une seule aurait été insuffisant. J'en ai donc trouvé plusieurs, et comme le modèle et l'enfant étaient tournés dans des directions opposées, j'ai décidé d'en utiliser deux, ce qui, à mon avis, donnerait un aspect plus naturel. J'ai également modifié la taille du modèle et réduit la taille d'une des photos, ce qui a permis d'éliminer les espaces blancs inutiles et d'obtenir un équilibre plus naturel.
J'ai aussi utilisé du rose pour la bannière. J'ai choisi cette couleur car je pense qu'elle représente non seulement la nature maternelle de la femme, mais aussi la douceur et la gentillesse. Enfin, j'ai entouré la mère et l'enfant de blanc, ce qui, selon moi, mettrait naturellement en valeur le modèle.
Et voilà, la bannière que j'ai créée était née.
Résultats et impact
J'ai livré la bannière au client, qui l'a beaucoup appréciée. Il a notamment salué sa capacité à représenter clairement le public cible et le choix judicieux de la photo, de la couleur de fond et de la typographie. La bannière que nous avons créée était destinée aux annonces sur les réseaux sociaux. Sans être tape-à-l'œil, elle n'est pas terne pour autant et dégage une impression de sincérité et d'authenticité, ce qui la rend très conviviale.
Réflexion / Principaux enseignements
Le client a salué la bannière pour sa capacité à identifier clairement le public cible. L'expression « femmes trentenaires » recouvre une grande diversité de situations, incluant le célibat, le statut marital et la présence ou non d'enfants. S'il n'est pas rare que des femmes soient célibataires à 30 ans, nombreuses sont celles de 39 ans qui élèvent des enfants, ce qui crée une différence notable. Par conséquent, la prise en compte de l'âge des femmes concernées était essentielle pour définir précisément le public cible et concevoir la bannière.