Vision du projet (Philosophie du designer)
Je considère que la raison essentielle pour laquelle les entreprises confient à l’extérieur le renouvellement ou la création de designs est de maximiser les profits de l’entreprise grâce au design.
Dans ce projet également, plutôt que de simplement créer un site web esthétiquement beau, j’ai placé en priorité absolue l’augmentation de la valeur de la marque et, in fine, la contribution aux résultats de l’entreprise (les profits).
Aperçu du projet (Project Overview)
Il s’agit d’une proposition de design pour le site web de la marque de spiritueux premium « 77 Spirits », visant à surpasser le site actuel.
- Rôle : Brand Designer, UI/UX Designer
- Périmètre : Architecture de l’information, design UI/UX, production de prototype haute-fidélité
- Outils : Figma
Le travail a été mené sur la base des exigences fournies.
Figma a été utilisé pour la production du design. Bien que l’autorisation d’utiliser les images fournies par 77 Spirits ait été obtenue, des photographies téléchargées sur des sites de stock photo correspondant au concept de design du site ont également été combinées et utilisées.
Dans ce projet, j’ai pris en charge seul l’ensemble du processus, de la recherche jusqu’au prototype haute-fidélité, en m’appuyant sur les problématiques du site actuel.
✦ Objectif commercial et définition des enjeux (Business Goal)
Le défi (The Challenge)
Les objectifs commerciaux suivants ont été définis afin que l’entreprise cliente puisse obtenir un retour sur investissement (des profits).
La solution (The Solution)
Maximisation de la valeur de la marque (panier moyen) : Construction d’un univers riche et substantiel capable de justifier un prix premium élevé sur le marché des spiritueux de luxe.
La stratégie (The Strategy)
Renforcement de l’orientation vers la vente directe et les points de vente partenaires : Assurer des parcours clairs pour que les utilisateurs qui visitent le site puissent passer à l’action suivante (achat ou expérience) sans se perdre.
Approche de design (UX & Business Strategy)
1. Application de la perspective du « Visual Merchandising (VMD) » à l’interface web
J’ai appliqué au design web la logique pratique issue des environnements de vente physique — où « la façon de présenter les produits peut réduire les stocks dormants et augmenter les ventes ».
Un fond noir profond a été choisi comme base pour faire ressortir les détails des bouteilles. Au fur et à mesure du défilement de l’utilisateur, les « détails de la bouteille », « l’histoire du goût » et les « recettes de cocktails recommandées » sont présentés progressivement. Cette architecture de l’information élève simultanément l’expérience visuelle et l’envie d’achat.
2. Prototypage haute-fidélité alliant rapidité et précision Afin de vérifier et de visualiser simultanément l’univers riche qui constitue le cœur de la marque et l’expérience utilisateur à l’écran (parcours), un prototypage haute-fidélité a été réalisé dès les premières étapes. En visualisant l’image finale de manière précoce, le processus de production a gagné en efficacité et la précision a été maximisée.
Dans cette proposition, tout en préservant l’univers de la marque, l’accent a été mis sur une architecture de l’information facilitant le passage des visiteurs à l’action suivante.